塑造形象对每一个商业场所都非常重要，而塑造形象的第一步，就是要起一个好名字。在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须有过得硬的商品品牌和叫得响的名字，那么，公司如何起一个好名字呢？
1.寓意美好
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意， “太阳最红，长虹更新”。同样，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
2.简洁明了，方便记忆
好的企业用名，一定不会是怪僻之名，更不会是别人难读难记之名。为方便群众记忆，一般企业用名大多采用2个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样起名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人起名的习惯。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等。
3.名称有亲和力
好的企业名字，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》：“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。此名富有乡村情趣，给路上行人一种亲切感。
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